Bu çok değerli varlık nedir? Kendi insanları. The Thinking Corporation'ın yazarı Morgan Fraud, "Hepimizin yeni fikirlere katkıda bulunma yeteneğine sahip olduğumuz düşünülürse, asıl soru fikirleri nasıl başarılı bir şekilde üreteceğiniz, yakalayacağınız, işleyeceğiniz ve uygulayacağınızdır" diyor.